摘要：作为中国头部的汽车互联网企业，易车已经牢牢占据各大中短视频平台汽车内容的龙头位置，并在汽车类MCN中霸榜，“内容视频化”和“节目IP化”是其制胜法宝。易车用内部工作室的模式进行原创IP节目孵化和内容生产，各个工作室将分秒帧融入到创作流程中，帮助实现多项目的有序管理，团队内外部成员高效协同，快速有效把握内容产出质量，持续且高效生产IP节目内容。
自2018年起，互联网传播已经呈现出视频化的趋势，站在短视频浪尖上的MCN成为传统主流媒体、网络媒体聚焦的转型方向之一。大批媒体机构和互联网媒体平台开启短视频账号矩阵建设的步伐，用MCN模式入局新一轮内容和流量竞争。在这股浪潮中，易车无疑是佼佼者。
深耕汽车行业二十余载，易车以汽车行业垂直门户的身份被大众所熟知。进入短视频时代后，易车在内容创作力、流量、IP化及商业种草方面的全能表现，让这个中国头部汽车互联网品牌牢牢占据各大中短视频平台汽车内容的龙头位置，并在汽车类MCN中霸榜。
亮眼表现得益于易车一直以来对优质视频内容的重视。早在2020年，易车便明确了“内容视频化”和“节目IP化”的发展方向，不仅打造精品短视频账号，更注重原创IP节目的批量产出，如《易车横评》《马力对决》《真十万公里长测》《易车智能化实测》《易车新能源极限评测》《我是车手》等，都已经成为中国汽车圈内具有超高影响力和人气的视频账号和节目。
譬如被媒体誉为“汽车选购百科全书”的硬核测评节目《真十万公里长测》，节目组自采十余款热门车型，在城市道路、高速、山路、县乡路、非铺装路等真实用车环境里完成10万公里行驶，监控和记录车辆在测试过程中的故障、保养、油耗等全部细节和问题，之后再对车辆进行彻底拆解，全面展现车辆真实耐久性和产品力，为汽车消费者的看选买提供最实用的参考和指导。该节目第一季播出后，账号涨粉数十万，用户持续的互动也让视频连上热门。
打造该IP的节目负责人墨子透露，《真十万公里长测》这样高门槛、大规模、大投入的IP节目，一年纯制作成本就接近2000万，测试周期大概需要8个月，包括制作外包商在内的项目参与者超过120人，“这是普通自媒体玩不起的”。
易车用内部工作室的模式进行这类原创IP节目孵化和内容生产，墨子所在的用户平台事业部，就有5个工作室，平均每月产出40-50期视频节目。
通过优质内容制造强烈的IP效应，是易车制胜流量场乃至商业化的法宝。但众多IP节目和项目的内容如何有序管理，团队内外部成员如何高效协同，如何快速有效把握内容产出质量，满足账号更新频率，是摆在易车各个视频工作室面前的关键问题。
易车视频团队从2021年开始使用分秒帧，如今各个工作室都已将分秒帧融入到他们的创作流程中。借助分秒帧，工作室内部的导演、制片、汽车编辑，以及外部的拍摄和后期供应商等各类角色无缝协作，从版本文件管理、成片分享到审阅修改，整体效率较以往提高3倍以上。
墨子直言：“接触到分秒帧的一瞬间，就决定摒弃原始的工作方式了，如果再让我回到以前，我会非常难受。”目前，墨子所负责的工作室经过一年多的IP节目运营，从今年3月开始商业化，仅仅5个月就已经实现盈利，平均客单价高达800万元。
易车是如何运用分秒帧优化创作流程，提升组织协同能力，持续打磨高质量IP节目内容？
多团队多项目多版本，一切都有条不紊
墨子所负责的工作室，日常运营的IP节目包括《真十万公里长测》《马力对决》《我是车手》等，往往是多个项目并行推进。由于对内容质量要求较高，每一期节目，少则修改五六版，多则迭代十多个版本，且还要针对B站、抖音、视频号等不同平台，制作出不同的发布版本。这么多的视频文件，极易发生混乱，影响产出效率。
分秒帧帮助易车视频团队避免了混乱。不仅是墨子所负责的工作室，易车5个工作室运营的十多个IP节目，在同一个分秒帧企业账号中完成协作，一切都有条不紊。
易车各个工作室围绕各自运营的IP节目在分秒帧创建不同项目，以项目为中心，汇集所有资产，在项目中对内容进行分集分账号管理。同一支片子经过修改迭代的版本，在分秒帧上只需要拖动叠放在一起，就能形成多版本文件，自动排序存放。既可以避免文件太多产生混乱，又保证历史版本可以轻松回溯、浏览、比对。
易车内、外部的项目成员也在分秒帧上实现一站式协作，无需在多个工具间跳转，一个工作流将项目负责人、导演、制片、汽车编辑、后期制作供应商等各种角色连接在一起，所有人信息一致，扁平化沟通。
免除频繁上传下载，随时随地线上审片
易车的IP节目内容，既有发布在B站的20分钟以上的中长视频，也有发布在抖音的2分钟以内的短视频。过去，易车内部以及与供应商之间，通常使用硬盘、网盘等方式进行文件传输。但在后期制作和审核过程中，视频文件需要反复拷贝、上传、下载，操作繁琐，大文件流转缓慢，难以满足发布时效的要求。
使用分秒帧之后，项目资产集中管理，文件上传和下载不限速，视频一次上传，项目成员多人共享，随用随取，无需反复传输和拷贝。
在后期审核修改环节，后期供应商每修改出一个版本，都需要发送给易车的导演、制片、项目负责人进行远程审核。使用分秒帧之后，这个流程也变得更加简单。供应商只需要将视频上传到分秒帧，分享一个审阅链接，易车视频团队的人员就可以随时随地在线浏览视频，既不需要下载，也不用担心占用手机存储空间，外拍、出差途中也可以利用空闲时间确认内容。
视频时间线上打点批注，意见沟通效率显著提高
易车将后期制作完全外包，尽管有着长期合作基础，但意见沟通仍然是后期审改环节最大的痛点。
过去，他们主要使用“网盘传输+在线文档”来进行审阅和意见反馈，把关内容质量和制作品质的项目负责人、导演等角色需要记录视频时间码，将修改意见写到文档上，并贴上视频截图。这项工作既费时又费力。
使用分秒帧之后，他们只需要打开审阅链接，在视频时间线上打点批注，就可以将修改意见传达给后期人员。不用记录时间码，无需截图，对于文字不太容易描述的抽象细节，还可以直接在视频画面上圈点画，或者上传参考图、外部链接，帮助精确表达想法。操作简单便捷，大幅降低审阅者的工作量。
对于外包的后期制作人员来说，所有修改意见都自动汇总成列，而且每一条修改意见都对应到视频画面，既不需要人工整理，也不需要对照视频重新定位问题点，只需要对照批注进行修改即可。原本需要5步完成的工作，只需要1-2步，并且极大地消除误解和遗漏。
“总之真的太方便了，我的各家供应商也都觉得很不错。”墨子告诉我们。
